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網(wǎng)絡時代的到來，為企業(yè)的宣傳營銷增加了途徑，企業(yè)網(wǎng)站已經成為企業(yè)宣傳營銷的新渠道，但在眾多企業(yè)網(wǎng)站建設過程中都存在著網(wǎng)站外觀設計水平低下的問題。

造成網(wǎng)站外觀設計水平低下的兩個主要原因，一是多數(shù)網(wǎng)絡公司對網(wǎng)站外觀設計不重視，缺乏必要的平面設計人才;二是企業(yè)主往往關注的是網(wǎng)站的功能，很少在網(wǎng)站的外觀設計上進行深入的交流。

1、網(wǎng)站的外觀風格與網(wǎng)站的性質不相符。不同性質的企事業(yè)單位在網(wǎng)站的設計上應該根據(jù)單位的性質、網(wǎng)站的用途不同來決定設計風格。

2、網(wǎng)站內圖片效果欠佳。網(wǎng)站內缺少不了圖片，特別是以廣告宣傳為主要目的的企業(yè)網(wǎng)站，產品圖片是企業(yè)最重要的宣傳資料之一。中點線網(wǎng)絡認為但目前將圖片的清晰度制作得較高的企業(yè)網(wǎng)站少之又少。當然，圖片的清晰度要受到網(wǎng)絡服務器的數(shù)據(jù)存儲大小和網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸速率的影響。

企業(yè)網(wǎng)站建設應該多注重網(wǎng)站平面設計。那么，如何將網(wǎng)站建設與平面美術設計相結合呢?實際上，網(wǎng)站的外觀設計與廣告平面設計有著非常的相似性。中點線網(wǎng)絡認為廣告的外觀設計問題完全可以讓專業(yè)的廣告平面設計師來解決。責任問題現(xiàn)代廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告策劃的深化和視覺化的表現(xiàn)，是廣告設計師根據(jù)廣告主提供的有關信息、結合產品的特點、市場情況、消費者需求心理、銷售策略、廣告策略、媒體策略等情況，運用廣告語言和圖像來塑造形象、傳遞商品信息的一種藝術形式?，F(xiàn)代廣告集科學、藝術、文化于一身，具有實用和審美的雙重性。

構成廣告設計的要素有很多，如圖形、字體、色彩等視覺傳達要素，以及音樂、對白與音響等聽覺傳達要素等，這一切與網(wǎng)站的外觀設計所要求的如出一轍。

如果一個企業(yè)網(wǎng)站的建設采取如下的步驟：首先是通過平面設計師、網(wǎng)絡工程師與客戶分別進行充分的溝通，而后由平面設計師根據(jù)客戶的要求按平面設計的方法對網(wǎng)站內每一個網(wǎng)頁進行設計，經客戶認可后，再將設計效果圖以及所需的圖形、圖片、文字、動畫資料和所有需運用的色彩的參數(shù)等各種設計元素交給網(wǎng)絡工程師，網(wǎng)絡工程師根據(jù)平面效果圖和所得到的設計元素將其實現(xiàn)。這樣，網(wǎng)站無論是外觀風格的統(tǒng)一、圖片資料的清晰度、還是網(wǎng)站功能等多個方面的問題就得到了很好地解決。