搜索引擎優(yōu)化知識(shí)/SEO Knowledge
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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,SEO人有危機(jī)感了嗎?
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,SEO人有危機(jī)感了嗎? | |
發(fā)表時(shí)間:2016-05-09 作者: 來(lái)源: 瀏覽: | |
互聯(lián)網(wǎng)邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,SEO如果僅僅還是關(guān)注排名、流量已經(jīng)漸漸不行了。我們更要關(guān)注用戶體驗(yàn)、社交屬性。 SEO本質(zhì)上歸屬PC網(wǎng)站時(shí)代的產(chǎn)物。PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)信息入口以搜索引擎為大,SEO成為這時(shí)期的流量標(biāo)配性需求,這時(shí)期搜索引擎算法研究是SEO人的主要研究方向。 社交網(wǎng)絡(luò)興起之后,盡管微博作為弱關(guān)系社交,還只是PC到移動(dòng)的過(guò)渡性產(chǎn)品,但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界已經(jīng)因著微博開(kāi)始形成了對(duì)“人”的關(guān)注,流量獲取不再只是營(yíng)銷技術(shù)和廣告問(wèn)題,而是如何抓人的問(wèn)題,所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是在微博時(shí)期始成大氣候。 而人的問(wèn)題,恰恰是很多技術(shù)型SEO并不在行的領(lǐng)域。 如果說(shuō)微博還沒(méi)能撼動(dòng)搜索引擎的信息入口老大地位,SEO尚可繼續(xù)延續(xù)PC端的流量輝煌,那么對(duì)信息入口帶來(lái)最大沖擊的,應(yīng)該是無(wú)所不在的微信,這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的產(chǎn)品,讓婦孺老少都用上了。 同時(shí),過(guò)去以網(wǎng)站為代表的信息獲取渠道在移動(dòng)端變成了一個(gè)個(gè)App應(yīng)用,所有PC時(shí)代的站點(diǎn)都能在智能終端的應(yīng)用商城中被搜索出一大堆同類,看新聞上“今日頭條”,聽(tīng)歌去“蝦米音樂(lè)”,招聘去“人人聘”,旅游用“旅游攻略”,育兒去“媽媽問(wèn)答”…… 意味著,拋開(kāi)PC網(wǎng)站,基本上能在移動(dòng)端完成所有的上網(wǎng)行為,還不算那些PC端實(shí)現(xiàn)不了的應(yīng)用。 實(shí)際上,今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶,SEO人早該有危機(jī)感了。 既然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的流量來(lái)源比例發(fā)生了重大變化,那么SEO的研究范圍甚至思維都要升級(jí)了。 過(guò)去只需要研究百度PC搜索算法,今天要研究百度手機(jī)搜索算法、微信公號(hào)排名、App商城排名(ASO)。 技能升級(jí)只是一方面,更重要的升級(jí)在于SEO人的觀念,流量思維要升級(jí)成用戶思維。 從現(xiàn)在開(kāi)始,你網(wǎng)站的每一個(gè)IP,那不是IP,那是一個(gè)個(gè)來(lái)自四方的活的用戶,網(wǎng)站的每個(gè)PV,那不是點(diǎn)擊,不是流量,而是用戶需求和行為。你能不能最終抓住這個(gè)用戶,沉淀為你的長(zhǎng)期粉絲,這不是研究關(guān)鍵詞策劃研究外鏈能解決的問(wèn)題。 所以,PC時(shí)代SEO只盯著搜索算法,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更要盯著用戶價(jià)值考慮問(wèn)題。 其實(shí)不關(guān)注用戶這個(gè)問(wèn)題在SEO界一直就存在。 為什么很多SEO出身的人運(yùn)營(yíng)不好網(wǎng)站,因?yàn)槌梢睸EO,敗也SEO,自從通過(guò)SEO低成本獲得了大量?jī)?yōu)質(zhì)流量,就跟吸鴉片一樣欲罷不能,成日研究的是 spider、keywords、title、url,什么文本、內(nèi)鏈、外鏈之類的技術(shù)性指標(biāo),每天盯著百度,百度抽筋他也抽筋,百度今天心情好給他一個(gè)頭排座,他能興奮半天。這種運(yùn)營(yíng)狀態(tài),基本上顧不上去深度思考用戶體驗(yàn)、用戶價(jià)值、用戶黏度這些決定網(wǎng)站能否長(zhǎng)久的根本問(wèn)題。 同為低成本獲取用戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,難道PC時(shí)代的排名思想和社交時(shí)代的用戶思想,不可以共存嗎?難道這是兩個(gè)不同頻道沒(méi)有交集嗎?當(dāng)然不是,制定搜索行業(yè)規(guī)則的Google早就說(shuō)了:一切以用戶為中心…… 還是用戶之道,這是一切營(yíng)銷策略考慮的起點(diǎn),管你網(wǎng)上還是網(wǎng)下,PC還是移動(dòng),搜索還是社交。 快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)要求從業(yè)者不斷自我打破、重構(gòu),才能跟上時(shí)代節(jié)奏。周鴻祎說(shuō)傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型最大挑戰(zhàn)在于基因問(wèn)題。我覺(jué)得基因論太玄,而且基因意味著你無(wú)法改變,豈不是打了個(gè)死結(jié)? 其實(shí)基因很大程度上是過(guò)去長(zhǎng)期成型的某種思維方式,以及這種思維方式下形成的一貫行事判斷和主張。SEO人只有從流量到用戶的思維方式來(lái)個(gè)大轉(zhuǎn)變,才能讓自己在移動(dòng)及社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。 | |
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)
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