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　　“看春晚”、“搶紅包”、“搖一搖”是2015年億萬中國家庭的新年關鍵詞

　　微信個人紅包除夕當日收發(fā)總數達10.1億次，峰值達到每分鐘165萬個紅包被拆開

　　逢年過節(jié)發(fā)紅包是中國人的一項傳統(tǒng)民族文化習俗，隨著移動互聯(lián)網和智能手機的普及，這一文化習俗被搬到了互聯(lián)網上。2014馬年春節(jié)，騰訊初次嘗試通過微信提供收發(fā)紅包服務就一炮打響。2015羊年春節(jié)，騰訊繼續(xù)提供收發(fā)紅包服務，并與中央電視臺合作推出微信“搖一搖”搶紅包的全新方式，聯(lián)合明星、企業(yè)共同給全國人民發(fā)紅包。

　　玩嗨了“搶紅包”、“搖一搖”之后，我們不妨看看風光的微信紅包是怎樣煉成的。

　　海量紅包靠的是技術強大

　　收發(fā)紅包的本質是信息在網絡上的準確傳輸。多年來服務數億用戶的騰訊在這方面具備強大的實力和豐富的經驗。騰訊的服務器超過數十萬臺，擁有亞洲最大的數據服務中心。每天處理上百億條QQ、微信等業(yè)務產生的海量消息，為提供海量紅包服務打下了堅實基礎。

　　去年微信紅包只能在用戶間收發(fā)，今年微信搖紅包方式使數據量極大爆發(fā)：除夕當晚微信春晚搖一搖紅包發(fā)送金額達5億元，在除夕夜22時30分達到紅包發(fā)送最高峰，共有1.2億個紅包發(fā)放，是2014年除夕夜峰值的4800倍，而微信春晚搖一搖總次數的峰值達到每分鐘8.1億次。在除夕至初五的6天時間里，微信個人紅包收發(fā)達32.7億次，其中除夕當日收發(fā)總數達10.1億次，峰值達到每分鐘165萬個紅包被拆開，是2014年的64.8倍，創(chuàng)下了歷史新高。

　　在如此大規(guī)模使用量的情況下，微信團隊從技術解決方案上優(yōu)化業(yè)務流程，通過信息流、業(yè)務流以及資金流的三層分離和異步處理，減少模塊耦合，降低關聯(lián)性，用多個獨立的模塊來實現(xiàn)整體系統(tǒng)的功能，確保系統(tǒng)的可用性和正確處理用戶請求的能力，保證了今年春節(jié)微信紅包在高峰期用戶體驗的流暢。

　　確保微信紅包安全收發(fā)

　　微信紅包的支撐系統(tǒng)，是騰訊公司的財付通這家第三方支付機構。財付通作為經央行批準的、多年來市場份額領先的第三方支付運營商，在確保資金安全上具備堅實的技術實力和豐富的運營經驗。

　　在產品設計上，用戶的資金安全始終被放在第一位，用戶從綁定的借記卡發(fā)紅包，在紅包未被領取之前，在途資金統(tǒng)一記錄在紅包賬戶中，被領取時通過網絡賬戶轉賬來實現(xiàn)，保證所有通過微信支付的資金在銀行卡之間流動。在業(yè)務流程的設計上，紅包全流程閉環(huán)始終處于微信支付內部，不存在用戶資金被釣魚的風險。未被領取的金額，一天過期以后會原路退回返至發(fā)紅包方的銀行卡，微信支付完全使用財付通的支付、結算、風控的系統(tǒng)和體系，一切行為遵守第三方支付機構管理辦法等規(guī)定。而且所有資金流都有流水和對賬機制進行安全保證。

　　除了產品設計外，一系列的安全技術手段也在保障著微信紅包的資金安全。微信后臺有著完善的防網絡攻擊安全體系，能夠有效地防御各類惡意攻擊。紅包消息具有明顯的防偽特征，且消息是一次性加密保護，所有發(fā)起微信支付的鏈接都會受到管理和控制，且有商戶的簽名，無法假冒。微信客戶端在用戶的登錄管理、密碼、身份驗證、數據有效性、反編譯、防篡改等方面有多重技術措施。同時，為了應對風險，微信推出“你敢付，我敢賠”全賠模式，用戶如因使用微信支付造成資金被盜等損失，將可獲得保險公司的全賠保障，使得廣大用戶完全沒有后顧之憂。

　　“紅包大戰(zhàn)”贏在體驗為王

　　騰訊于2014年春節(jié)首創(chuàng)的微信紅包模式，在2015年春節(jié)被多家公司效仿而掀起了一場“紅包大戰(zhàn)”，而微信紅包憑借優(yōu)秀的用戶體驗再次贏得廣大用戶的青睞。

　　微信紅包本身是社交屬性而非商業(yè)屬性，微信是基于真實朋友圈所建立的強社交關系。過年走親戚、拜訪朋友發(fā)紅包是維系親情和友情的一種常見方式。微信紅包將這一場景延伸至移動互聯(lián)網，為用戶在春節(jié)提供了優(yōu)秀的社交互動體驗。這種基于社交屬性的產品設計貼合了用戶需求，老少皆宜。伴隨著“搶”紅包這一趣味性濃厚的社交互動新玩法的加入，使得微信紅包不僅活躍了節(jié)日氣氛，也促進了親朋好友的代際間交流。同時，紅包區(qū)分資金和商家優(yōu)惠券的產品設計，獲得了很好的用戶反饋。

　　“臺網互動”創(chuàng)新媒體融合

　　微信紅包成為中央電視臺羊年春晚節(jié)目的重要一環(huán)，是微信連接電視的一次成功的臺網互動嘗試。通過“搖一搖”與春晚互動的搖紅包、搖節(jié)目單、搖明星和主持人拜年等多種互動內容形式，為央視春晚與觀眾提供了全新的互動方式和“場所”，這種多屏互動、線上線下互動和創(chuàng)新互動，提高了春晚在年輕觀眾中的收視率，也提升了春晚這一傳統(tǒng)節(jié)目的影響力，并為電視媒體與移動互聯(lián)網的深度結合開創(chuàng)了極佳的先例。據央視統(tǒng)計，2015年春晚多屏總收視率達到49.61%，比2014年提升了1.2個百分點，15~24歲觀眾占14.93%，比去年增長8.6%，使本屆春晚成為5年來最年輕的春晚。目前，央視新聞還在微信開通了“搖一搖”互動頁面，將兩會報道與微信深度結合，為人們通過電視和移動互聯(lián)網來關注、參與兩會報道提供了全新方式。

　　可以預見，電視和微信等新老媒體將融合各自的內容和互動體驗優(yōu)勢，開發(fā)出更多為人民群眾所喜聞樂見的社交娛樂和信息傳播方式，在“臺網互動”的新時代實現(xiàn)多方共贏。