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有一個公司生意做得很好，該公司老總認為公司做的好的原因在于他們的產(chǎn)品銷售渠道選的好。該公司的產(chǎn)品主要通過網(wǎng)絡(luò)進行銷售，比如淘寶、天貓、當當、京東商城等渠道。在很早以前，該公司就認為電子商務(wù)前景非常大，所以自公司成立起就一直致力于發(fā)展電子商務(wù)，目前網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)是該公司最重要的途徑。因為該公司起步比較早，電子商務(wù)經(jīng)驗豐富，并且累計了許多網(wǎng)絡(luò)客戶資源，所以現(xiàn)在許多同類企業(yè)雖然也看到了電子商務(wù)的優(yōu)勢，但是已經(jīng)是望塵莫及。不過，最近這個公司因為知識產(chǎn)權(quán)的問題被他人告上了法庭。

因為該公司的產(chǎn)品主要通過電子商務(wù)的方式進行銷售，為了更好地推廣自己的商品，該公司用了各種方式、方法進行網(wǎng)絡(luò)推廣，有購買關(guān)鍵詞、優(yōu)化網(wǎng)站、優(yōu)化關(guān)鍵詞等。關(guān)鍵詞是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣用的非常廣的方式，無論是否購買關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化都是網(wǎng)站建設(shè)需要注意的。該公司在選擇的關(guān)鍵詞中選擇了一些別人的商標，無論在百度搜索或者在該公司的購物網(wǎng)站都可以找到有關(guān)別人商標的關(guān)鍵詞。結(jié)果，該公司被其中一個商標權(quán)人以侵犯商標權(quán)以及不正當競爭為由告上了法庭。

現(xiàn)在許多企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò)推廣，而網(wǎng)絡(luò)推廣總是會涉及關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化。這些關(guān)鍵詞不是可以隨意選的，可以選擇公共領(lǐng)域的詞匯，但是有些詞匯已經(jīng)被他人注冊成了商標，在一定范圍、一定領(lǐng)域內(nèi)該詞匯已經(jīng)不屬于公共領(lǐng)域，不能隨意選擇了。如果選擇這樣的詞匯，可能會構(gòu)成侵犯商標權(quán)或者不正當競爭。比如，一家公司是做飲料的，它在百度購買了“可口可樂”這個關(guān)鍵詞，每當搜可口可樂的時候先出現(xiàn)他們公司，并且在自己的商品介紹中出現(xiàn)可口可樂的字樣，那么構(gòu)成侵權(quán)的可能性就比較大了。商標的作用是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，網(wǎng)絡(luò)市場也屬于市場的一部分，如果有市場主體通過購買、優(yōu)化關(guān)鍵詞或者對商品進行描述的手段，使得消費者在尋找某一特定商標商品的時候找到了他們的產(chǎn)品，則屬于侵犯商標權(quán)或者不正當競爭的行為（具體要看使用的方式）。

當網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為了商家的主要廣告方式的今天，了解相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法知識，明白網(wǎng)絡(luò)推廣也有界線是非常重要的。

選擇關(guān)鍵詞要小心了！

小編：協(xié)城科技網(wǎng)絡(luò)公司,營銷型網(wǎng)站建設(shè)專家